C'est quoi un mot-clé de longue traîne?

La longue traîne (ou "long tail" en V.O.), c'est tout sauf un détail. Oubliez les mots-clés génériques ultra-concurrentiels comme "chaussure homme". La longue traîne, ce sont des requêtes beaucoup plus spécifiques, composées de trois, quatre mots ou plus, comme "chaussure de randonnée homme imperméable gore-tex". Individuellement, ces requêtes ont un faible volume de recherche, on est d'accord. Mais leur force, c'est leur cumul! L'ensemble de ces requêtes de niche représente souvent la majorité du trafic d'un site. Et surtout, c'est un trafic en or massif.

Pourquoi? Parce qu'une requête aussi précise révèle une intention d'achat très avancée. Le visiteur sait exactement ce qu'il veut, il est bien plus proche de la conversion qu'un internaute qui tape une requête large. C'est du trafic chirurgical. En plus, la concurrence y est bien plus faible, ce qui permet d'atteindre les premières positions de Google beaucoup plus vite et avec moins d'efforts en netlinking. Travailler la longue traîne, c'est une stratégie rusée pour capter des clients très qualifiés et construire son autorité sur des micro-sujets. C'est exactement ce qu'on adore faire au sein de notre agence de référencement naturel : trouver les angles morts où vos concurrents ne sont pas. 😉